Український уряд наважився на серйозну реформацію популярної програми лояльності, аби спрямувати гроші споживачів саме туди, де вітчизняний бізнес найбільше потерпає від іноземної конкуренції. Відтепер замість фіксованих десяти відсотків на все покупці отримуватимуть диференційовані виплати – 5% або 15% вартості товару.
Кабінет Міністрів офіційно затвердив нову модель стимулювання попиту, про що 16 лютого повідомили у профільному міністерстві. Старі правила, згідно з якими 10% поверталися за будь-який український продукт, діятимуть лише до кінця лютого 2026 року. Вже з першого дня весни програма почне працювати як точковий інструмент підтримки, розділяючи ринок на два рівні залежно від критичності імпорту в конкретній ніші.
Де українцям платитимуть більше: перелік категорій
Максимальний бонус у розмірі 15% передбачено для товарів, де частка іноземної продукції в кошику громадян перевищує 35%. Це фактично заклик до «імпортозаміщення» у побутових справах. До цього переліку потрапили:
- косметика, засоби гігієни та побутова хімія;
- одяг, взуття та товари для дому;
- матеріали для будівництва та ремонту;
- товари для тварин і канцелярія;
- окремі продукти харчування, зокрема тверді та м’які сири, макарони й крупи.
Натомість за товари з тих сегментів, де українські виробники й так почуваються впевнено (частка імпорту менш як 35%), нараховуватимуть 5%. Сюди віднесли м’ясо, молоко, хліб, овочі та фрукти, консервацію, олію, солодощі, а також аптечні товари та безалкогольні напої.
«З 1 березня ми переходимо до більш точного та гнучкого підходу: диференційований кешбек дозволить посилити попит на українське там, де присутній значний обсяг імпорту і є потенціал для заміщення його частини місцевими товарами – без збільшення загального бюджету програми», – пояснює логіку змін міністр Олексій Соболев.
За словами урядовця, за півтора року існування ініціативи до неї долучилися майже 5 мільйонів активних користувачів, а загальна сума покупок вітчизняного продукту перетнула позначку в 63 мільярди гривень. Втім, міністерство залишає за собою право і надалі «калібрувати» відсотки, реагуючи на запити бізнесу та ринкові коливання.
Інструкція для користувачів та бізнесу
Механіка використання коштів залишається незмінною. Накопичені гроші, як і раніше, відображатимуться в Дії та надходитимуть на спеціальну картку. Витратити їх можна на обмежений, але соціально важливий перелік послуг та товарів:
- оплата комунальних або поштових послуг;
- купівля українських продуктів, ліків чи медичних виробів;
- придбання книг та друкованої преси;
- благодійні внески на потреби Збройних Сил України.
Щоб стати учасником, покупцеві достатньо відкрити картку в одному з банків-партнерів через Дію та надати дозвіл на перегляд транзакцій. Для бізнесу умови чіткі: виробники можуть бути на будь-якій системі оподаткування, тоді як торгові точки – лише на загальній. Перевірити, чи підпадає конкретний товар під програму, можна миттєво – просто відсканувавши штрихкод у застосунку Дія або зазирнувши на сайт «Зроблено в Україні».
До моменту запуску нових правил Мінекономіки планує провести серію консультацій з ритейлерами та банками, щоб уникнути технічних збоїв під час переходу на дворівневу систему нарахувань.
